No es lo mismo
creer que saber

Datos fiables y herramientas precisas para convertir información en decisiones que funcionan.

La planificación basada en intuiciones no funciona. Para tomar decisiones que generen resultados necesitamos datos fiables, análisis rigurosos y sistemas capaces de comprender cómo se comportan las audiencias en cada medio.

En Ingenio Media utilizamos las herramientas de investigación y medición más relevantes del mercado, junto con sistemas propios diseñados para analizar, ajustar y optimizar cada campaña con precisión.

Herramientas que convierten información en estrategia

No todas las fuentes de datos son iguales. Nosotros trabajamos con estudios, paneles y plataformas que aportan información real, representativa y actualizada del mercado. Estas herramientas son la base sobre la que construimos cada planificación, cada decisión y cada optimización.

Las decisiones claras nacen de datos claros. Elegimos herramientas que aportan precisión.

Herramientas que utilizamos

1. Estudios de audiencia

Para conocer el comportamiento real de las audiencias.

AIMC / EGM

El estudio más completo sobre hábitos de consumo de medios y comportamiento del consumidor. Incluye audiencias de radio, prensa, revistas, suplementos y digital, además de miles de categorías de producto, intereses y comportamientos.

Kantar / Audímetros (TV)

Sistema oficial de medición de audiencia televisiva. Permite conocer qué ve cada tipo de audiencia, en qué franjas, durante cuánto tiempo y con qué nivel de repetición.

GfK

Estudio de audiencia digital basado en paneles representativos. Mide navegación real, frecuencia de uso, duplicidades, afinidades y patrones de comportamiento online.

2. Inversión y actividad publicitaria

Para analizar inversión, competencia y movimientos del mercado.

Infoadex

La referencia para analizar la inversión publicitaria por sectores, anunciantes, formatos y soportes. Es esencial para estudiar la competencia, detectar movimientos del mercado y anticipar tendencias.

Arce Media

Base de datos que permite visualizar inserciones publicitarias emitidas previamente. Incluye anuncios de prensa, revistas, televisión, radio e internet, con histórico de días, meses y años.

3. Medición de medios impresos

Para verificar tirada, difusión y distribución real.

OJD

Audita la tirada, difusión y distribución de medios impresos. Permite conocer cuántos ejemplares se imprimen y cuántos llegan realmente al público por compra o suscripción.

4. Notoriedad y recuerdo publicitario

Para medir la presencia y recuerdo de las marcas.

Tracking IOPE

Estudios que miden la notoriedad publicitaria mediante entrevistas. Permiten identificar qué marcas aparecen primero en la mente del consumidor y medir su prioridad mental de forma espontánea.

Sistemas propios de seguimiento y análisis

Creamos métricas específicas, paneles internos y sistemas de control adaptados a cada cliente. Estos sistemas nos permiten analizar el rendimiento de cada acción, detectar desviaciones, aplicar mejoras continuas y tomar decisiones fundamentadas más allá de lo que ofrecen los estudios estándar.

La medición correcta cambia los resultados

Los datos no sirven de nada si no se interpretan bien. La clave está en transformar información en criterio y criterio en decisiones que mejoran el rendimiento de cada campaña. Por eso damos tanta importancia a las herramientas y a cómo las utilizamos.

Tu próxima decisión
empieza aquí

Si quieres planificar con rigor, entender a tu audiencia y tomar decisiones que puedas justificar con información real, hablemos.

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